La audiencia es el contenido
Siguiendo las huellas de Cluetrain, Pinko Marketing está intentando trasladar a hechos lo que en Cluetrain son afirmaciones, pero en el mundo del marketing. En su wiki tienen un borrador de su manifesto con afirmaciones muy interesantes (y una muy, pero que muy prescindible cita de Karl Marx). Hay dos que me han gustado particularmente:
26. “Puede que el contenido sea el rey (content is king), pero la comunidad es el reino al que sirven.” Es decir, que contenido sin comunidad, en la nueva era, carecen de sentido. No digo quien debe tomar nota de esto, es evidente.
En relación a esto mismo:
27. “¡Olvida a los reyes! La audiencia es el contenido.”
Esta última frase es tan simple como fantástica. La audiencia es el contenido. Ni periodismo ciudadano ni nada que se le parezca. La audiencia ES el contenido. Fin de la historia. El otro día en el Congreso de Blogs en el que participé todo parecía girar en torno a si periodismo sí, periodismo no, cuando la realidad es que todo esto no tiene nada que ver. El contenido periodístico ya está al servicio de la comunidad. Y la audiencia supera con creces al contenido periodístico. La audiencia encarna al contenido: blogs, flickr, youtube, se alimentan del viejo mundo real, o del viejo periodismo, pero lo extienden, lo enriquecen, lo mejoran, lo comentan, conversan, discuten, participan y hasta consumen. La audiencia es el contenido. La idea es sencillamente genial.
Aquí un magnífico artículo al respecto.
Totalmente de acuerdo. El medio era el mensaje. Ahora la audiencia es el mensaje. De hecho, lo fue siempre (¿qué venden los comerciales de publicidad, sino audiencias, perfiles?) sólo que ahora, como bien dices, además hablan, se expresan.